國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進是貫徹新發(fā)展理念的具體實踐，而展覽業(yè)就是重要路徑和抓手。因此，無論是國家級的中國國際進口博覽會（“進博會”）還是地方的各類展覽會、博覽會、洽談會最近幾年都得到了巨大的發(fā)展。

四屆“進博會”回顧

以進口商品為主的“進博會”和以出口商品為主的“廣交會”遙相呼應，珠聯(lián)璧合，一道成為中國對外開放的金名片。“進博會”是黨中央推進新一輪對外開放的重大決策，也是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要打造的最新載體。從2018年開始，每年的11月5日至10日，“進博會”都在上海虹橋舉辦。其主辦單位是中華人民共和國商務部和上海市人民政府，合作單位包括世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議等諸多國際組織。

上海進博會會場

今年的第四屆進博會共有58個國家和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。企業(yè)展繼續(xù)設置食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車、技術裝備、消費品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、服務貿(mào)易六大展區(qū)。本屆進博會世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參展回頭率超80%，連續(xù)四年高速發(fā)展。

除推進供需對接、貿(mào)易撮合等常規(guī)功能之外，“進博會”還著力打造系列的配套活動。一是政策解讀類，包括形式多樣的政策發(fā)布和趨勢研判等活動，如虹橋論壇；二是對接簽約類，如需求發(fā)布和簽約儀式等活動；三是新品展示類，如世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦的新產(chǎn)品發(fā)布、新技術推廣和新服務展示等；四是投資促進類，如政府、園區(qū)和機構等舉辦的營商環(huán)境推介和產(chǎn)業(yè)對接等活動；五是人文交流類，如各國、各地政府開展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游等相關展演和展示交流等活動；六是研究發(fā)布類，如國際組織、科研機構、各類智庫等舉辦年度報告發(fā)布、研究成果分享活動；此外還有國別主題活動、專業(yè)比賽和時裝走秀等。

“進博會”已經(jīng)成為我國服務于長三角區(qū)域一體化戰(zhàn)略以及“一帶一路”倡議的重要平臺。實際上，在中國市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，包含“進博會”等各類展覽業(yè)，也為各地的經(jīng)濟發(fā)展起到了牽線搭橋和推廣撮合的作用。溫州作為中國市場經(jīng)濟的起源地之一，其展覽業(yè)一直助力實體經(jīng)濟的發(fā)展，形成具有鮮明溫州特色的展覽行業(yè)。

溫州展覽業(yè)的起步與發(fā)展

溫州的展覽業(yè)，最早源于上個世紀80年代廣場路人民廣場的每年的“迎春展銷會”。但真正讓溫州展覽業(yè)一舉成名的是溫州的“皮革展”“服裝展”“模具展”等行業(yè)展會。這些展會的萌芽與發(fā)展完全與溫州當時各大支柱產(chǎn)業(yè)的成長唇齒相依，相伴相生。

依靠本土巨大的市場，溫州的展覽業(yè)走出了一條非中心城市辦展覽的市場化之路，也充分體現(xiàn)了溫州企業(yè)家的創(chuàng)新精神。沒有現(xiàn)成的展覽館，溫州體育中心的體育館、廣場甚至通道都被充分和高效利用。1993年，第一屆溫州“皮革展”（即“中國（溫州）國際皮革、鞋材、鞋機展覽會”）的展覽場地就是室內(nèi)的體育館，外加臨時搭建的若干個室外大棚。下雨就可能漏水和積水，機器展示的工業(yè)用電也是現(xiàn)場布線。考慮到溫州室外場地容易受臺風影響，就把時間定在了少風的十一月，也逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)在固定展出時間了。雖然條件簡陋，但溫州皮革市場規(guī)模巨大，所以還是吸引了很多國內(nèi)外的客戶。而由于參展的企業(yè)檔次高，是真正意義上的國際展會，所以參觀的鞋類廠商也很多。市場化的機制運作的展會實際效果出奇好。因此，雖然當時意大利參展商抱怨沒有空調(diào)，展館服務也基本沒有，但他們不僅每年都來，還帶動了其他國家的上下游廠商參加。

溫州本土鞋業(yè)也得益匪淺，在溫州，在自己家門口，溫州大大小小的鞋佬們就實實在在看到制鞋技術、鞋材輔料、鞋機設備等全球最高水平的展示。意大利的鞋機和德國的化工產(chǎn)品通過展覽得到了迅速地推廣，提升了溫州鞋業(yè)發(fā)展的國際化水平和國際化程度。以“皮革展”為代表的多個行業(yè)展覽，成為當時溫州實體經(jīng)濟欣欣向榮的一個標志。福建、廣東和山東等許多參展商慕名而至，紛紛參展或參觀。一段時間，溫州皮革展是需要提前一年預定或更早預定既成為行業(yè)的潛規(guī)則，也成為溫州展覽當時發(fā)展的一道亮麗風景線。

溫州皮革展

溫州舉辦許多展會享有盛譽，其中“皮革展”與“眼鏡展”均被商務主管單位列為國際性重點展會。“中國（溫州）國際皮革、鞋材、鞋機展覽會”（即溫州皮革展），甚至發(fā)展成為亞太地區(qū)的四大皮革展之一。其中最主要的原因，當系中國經(jīng)濟快速發(fā)展所帶來巨大的市場機會。溫州作為中國市場經(jīng)濟先發(fā)地區(qū)，為生機勃勃的實體經(jīng)濟服務的展覽會自然也得到了充分的發(fā)展，并由此走出了溫州，走向了成都、上海和廣州等中國展覽業(yè)的高地，有的展覽已經(jīng)成為專業(yè)領域內(nèi)的品牌展會，如“IWF上海國際健身展”是我國健身領域中規(guī)模和影響力較大的國際性專業(yè)展覽會，其健身器材展示規(guī)模領跑業(yè)界。

目前溫州本土每年舉辦大小不等、形式不同的展覽會50來個，既支持了實體行業(yè)的發(fā)展，也提升了溫州人的消費理念和消費水平。更為溫州企業(yè)帶來了對于展會理念的提升、參展意識的增強，形成了一支展覽業(yè)隊伍。這些，都為后續(xù)溫州對接“進博會”打下了扎實的專業(yè)基礎。

溫州展覽業(yè)如何對接“進博會”

首先要鼓勵溫商借道進博會網(wǎng)聯(lián)全世界。接軌上海“進博會”，充分利用進博會的全球資源服務溫州和溫州企業(yè)的提升是應有之義。但目前參與“進博會”的溫州企業(yè)為數(shù)很少，以進口食品企業(yè)居多。有關部門要把組織企業(yè)參與“進博會”服務外包給溫州的展覽企業(yè)，一方面是可以幫助溫州展覽業(yè)紓困，部分緩解新冠肺炎疫情對于行業(yè)的重大打擊，如去年的“皮革展”等至今未能線下舉辦；另外一方面要利用他們的專業(yè)水準，按領域組織更多的溫州企業(yè)參會，特別是要鼓勵更多溫商參觀“進博會”，了解最新的信息，結交更多的海外專業(yè)人士和潛在的海外客戶。

此外，溫州各部門也要充分利用“進博會”的配套活動，努力將溫州悠久的歷史和燦爛的文化在進博會上得以高質(zhì)量和高能量的呈現(xiàn)，讓溫州的歷史和文化在進博會實現(xiàn)可視化和標識化，在全世界面前打出溫州的城市亮麗品牌。

二是溫州展覽要借力進博會服務溫州高質(zhì)量發(fā)展。四屆“進博會”，浙江的各個城市都非常熱情搶抓機會，如寧波通過“中國（寧波）-中東歐國家博覽會”取得了對中東歐工作的主動，也迅速建立了與中東歐國家的各種聯(lián)系，如中東歐采購聯(lián)盟。義烏則是借道“進博會”推出“全球消費品進軍義烏計劃”，并在進博會現(xiàn)場舉辦“中國進口食品行業(yè)峰會”等活動，努力推動義烏進口商品貿(mào)易的發(fā)展，其他城市也是各出奇招，各辟蹊徑。

溫州可以發(fā)揮自己現(xiàn)有展覽業(yè)先發(fā)的優(yōu)勢，首先是把“輕工（進口）博覽會”做好，如可以創(chuàng)新考慮溫州進口商品的明確定位，如以歐洲中高端日常消費品和高端食品為主。一方面是要區(qū)別于寧波和義烏，另外一方面主要可以充分依靠西歐溫州人的專業(yè)網(wǎng)絡優(yōu)勢；要通過進博會，延伸和引進與新興產(chǎn)業(yè)有關的專題進口產(chǎn)品展覽會。如可以考慮與溫州主辦的“世界青年科學家峰會”對接，同期數(shù)字技術和人工智能產(chǎn)品等專業(yè)展會；也可以基于意大利、荷蘭等溫州人對于這些國家現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械機具的充分認知和營銷網(wǎng)絡，在溫州舉辦“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機械機具展覽”等展會，以滿足國內(nèi)鄉(xiāng)村振興中對于農(nóng)業(yè)機械轉型升級的旺盛需求。

四屆的“進博會”給中國開啟了連接全球優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)良服務完全開放的平臺。“進博會”給我們帶了很多的新產(chǎn)品和新理念，同時也帶來了再次振興溫州展覽業(yè)的契機，歷史的發(fā)展往往是螺旋式的上升，通過認真研究和對接“進博會”，溫州會涌現(xiàn)更多諸多類似“溫州皮革展”“輕工（進口）博覽會”之類的品牌展覽，也能引進更多國際國內(nèi)的優(yōu)秀展會，提升溫州的地位。溫州新的會展中心項目已經(jīng)啟動，我們可以借上海“進博會”的東風，再一次把溫州帶向世界展覽的舞臺。